Você já passou por um momento de falta de inspiração para escrever posts? Quando você não tem uma estratégia de conteúdo, provavelmente a falta de ideias será comum.

É então que surge a necessidade de criar um calendário editorial, para te ajudar a tornar o processo de construção de conteúdo mais fácil.

Uma pesquisa publicada pelo Zazzle Media em 2017 mostrou que apenas 6% dos profissionais de marketing entrevistados sabiam como implementar uma estratégia de marketing de conteúdo.

O que é um calendário editorial?

Um calendário editorial é um documento que funciona como um cronograma para a publicação de postagens, tanto do seu blog quanto redes sociais ou e-mail marketing.

Basicamente ele é uma forma de planejamento e organização. A partir dele você pode ter o controle sobre:

• Datas das postagens
• Pautas que serão abordadas em cada publicação
• Compartilhamento nas redes sociais
• Divulgação via e-mail marketing
• Datas de lançamentos de cursos, e-books e entre outros

Quais são os benefícios de um calendário editorial

O desenvolvimento de um calendário editorial é uma das principais etapas do marketing de conteúdo. Dentre os benefícios, os principais de um calendário editorial são:

1. Oferece um maior controle sobre a estratégia de conteúdo
   Tenha em mente que, mais do que apenas organizar o que será publicado mensalmente, o calendário editorial será responsável em organizar uma estratégia de conteúdo eficiente. Desta maneira será possível obter mais tráfego, melhorar o engajamento e gerar mais vendas.
   
   Além disto, permite realizar comparações e avaliar os resultados para entender quais dias e horários geram mais engajamento, qual a melhor frequência, e entre outros.
   
2. Frequência nas publicações
   Um dos maiores problemas de quem está começando a criar conteúdo é manter a frequência de publicações consistente. O calendário editorial te ajudar a manter o ritmo, e consequentemente a aumentar o tráfego do seu blog.
3. Aumenta a produtividade
   Conhecimento e determinação são fundamentais para todo profissional de sucesso, porém não são os únicos requisitos. Organização e produtividade são o segredo por trás do sucesso. Quando você mantém a organização, consegue produzir muito mais e melhor.

Como criar o seu calendário editorial

Não acredito que exista uma fórmula mágica para a criação do calendário editorial, pois pode variar de acordo com o tipo de conteúdo produzido, o objetivo do seu negócio e o tamanho da sua empresa.

Mas para auxiliar vocês, compartilhei abaixo quatro etapas que utilizo na organização do meu conteúdo e vem dando resultado.

Etapa 1 – Escolha uma ferramenta:

A melhor maneira de começar a construir um calendário editorial é utilizar uma ferramenta intuitiva e eficiente para organizar suas tarefas.

Abaixo citei minhas favoritas:

1. Google Calendar

Saiba como utilizar o Google Calendar:

Ferramenta gratuita que, apesar de não ser específica para esta função, é uma das minhas favoritas para organização de cronograma. Permite com que você personalize seu calendário de maneira rápida e fácil.

Nela você pode organizar não somente as publicação que irá escrever, mas também a sua rotina de criação de conteúdo. Como por exemplo:

• Responder comentários
• Divulgar no Pinterest
• Soltar newsletter

Também é possível separar categorias por cores, criar alertas e lembretes. Além disto, você pode escolher entre ter uma visão diária, semanal ou mensal.

Uma funcionalidade muito interessante é permitir com que feriados brasileiros apareçam no calendário.

2. Editorial Calendar

Saiba como utilizar o Editorial Calendar:

Plugin gratuito do WordPress que permite visualizar todas suas postagens agendadas e fazer quaisquer alterações com a função drag and drop. Ele também permite que você faça alterações rápido no título, conteúdo e horário da publicação ir ao ar.

Independente da ferramenta que utilize, recomendo instalar este plugin para agilizar a criação e organização das publicações.

3. Trello

Saiba como utilizar o Trello:

Esta ferramenta permite criar listas de tarefas e estipular prazos a elas. Ao habilitar a função “Calendar”, automaticamente é gerado um calendário a partir das informações que você inseriu anteriormente.

Assim como no Google Calendar, é possível organizar não somente as publicação que irá escrever, mas também a sua rotina de criação de conteúdo.

Etapa 2 – Defina uma frequência de postagem:

Os motores de buscam, como o Google, gostam de blogs que escrevem com frequência, mas eles também se preocupam muito com a qualidade.⁣

Quantidade precisa andar de mãos dadas com a qualidade.⁣
⁣⠀⠀
Não escreva posts fracos só para falar que escreveu.. Eles não irão fazer com que o Google te note e muito menos irão te ajudar a ter leitores apaixonados que tenham interesse em comprar seus produtos.⁣⠀⠀
⁣⠀⠀
Você vai estar apenas se auto sabotando.⁣⠀⠀
⁣⠀⠀
Foque em produzir artigos incríveis, que tirem todas as dúvidas do seu leitor, com a maior frequência possível.⁣⠀⠀

Etapa 3 – Faça um planejamento de conteúdo:

O planejamento de conteúdo é importante para melhorar os seus resultados, e é uma das etapas mais importantes da criação da estratégia do Marketing de Conteúdo.

Qual objetivo você quer com a criação do conteúdo:

Inicialmente é fundamental definir os seus objetivos: o que você quer conquistar com a produção de conteúdo? Existem infinitas possibilidades, entre elas:

• Gerar mais lead
• Aumentar o engajamento com a marca
• Gerar brand awareness
• Aumentar o número de vendas

Após feito isto, é necessário ter bem definido como você irá alcançar os resultados que deseja obter. E como você irá mensurar se você está ou não alcançando o seu resultado.

Entenda quem você quer atingir:

Antes de realizar qualquer coisa, analise qual o público que você deseja atrair para o seu blog. Um recurso muito utilizado nas estratégias de marketing é a construção de uma pessoa que representa o seu público, chamada de persona. O seu conteúdo precisa ser direcionado a ela.

Desta maneira é possível entender quais dúvidas os seus leitores possuem e produzir conteúdo que as respondam, para então atraí-los ao seu blog.

Entenda qual etapa do funil a persona está:

Marketing de Conteúdo é gerar conteúdo relevante que interesse seu público, promovendo interações e engajamento com sua marca. Mas para isso você não pode apenas escrever qualquer publicação de blog, você precisa escrever as publicações certas, feitas sob medida para quem você quer atingir e o que é interessante para eles.

Ao criar o conteúdo correto, você irá atrair com eficácia seus visitantes ideais, convertê-los em leads e fechá-los como clientes.

Planeje as datas das publicação:

Após definir a frequência, analise um cronograma que funcione melhor de acordo com a sua estratégia. Lembre-se de evitar ações importantes em feriados e datas festivas, pois é quando o tráfego e engajamento costuma diminuir.

Divulgação do seu artigo:

Além disto, construa uma estratégia de divulgação, levando em conta onde e quando o seu artigo será divulgado:

• Redes sociais: defina quais redes sociais a divulgação será feita, quais dias e horários, qual o objetivo (atrair tráfego, engajamento, leads) e crie os formatos para cada uma.
• E-mail marketing: o e-mail marketing representa um dos meios de comunicação mais poderosos, mesmo com o passar dos anos. É uma forma mais íntima e direta para se ter uma conversa com o leitor, por isso recomendo muito.

Etapa 4 – Siga o cronograma e o mantenha atualizado:

Criar um cronograma e não segui-lo gerará apenas mais frustração.

Pode ser necessário fazer uma mudança ou outra no seu planejamento, isto apenas não pode ser algo constante. Caso contrário, você estará jogando fora todo o tempo que se dedicou fazendo o seu planejamento.

Tem alguma dúvida, sugestão ou comentário? Deixe aqui nos comentários.
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